Sportliche Großevents wie die Olympischen Spiele haben eine nachhaltig positive Auswirkung auf das Image eines Landes und spielen für den Tourismus eine bedeutende Rolle. Dies gilt auch für das Reiseland Großbritannien. Fünf Monate nach den Olympischen Spielen zeigt nun eine Studie des Nation Brand Index (NBI), initiiert von der nationalen Tourismuszentrale VisitBritain, wie sich die Attraktivität des Reiselands Großbritannien positiv verändert hat. Im aktuellen Nation Brands Index, der das Image von 50 Nationen in unterschiedlichen Bereichen misst, verbesserte sich Großbritannien durch die Austragung der Olympischen und Paralympischen Spiele 2012 um einen Platz auf Rang vier. Insbesondere das sportliche Engagement und Kulturangebot des Landes sowie die Gastgeberqualitäten haben sich dank der Austragung der Olympischen Spiele London 2012 in der Wahrnehmung deutlich verbessert.