Das Sponsoring der BAWAG P.S.K. konzentriert sich auf die drei Bereiche Kultur, Bildung und Soziales. Im Bereich Bildung setzt die BAWAG P.S.K. im Jahr 2012 mit der erstmaligen Verleihung des BAWAG P.S.K. Talente Award einen neuen Schwerpunkt. Der österreichische Jugendmusikwettbewerb prima la musica findet seit 18 Jahren auf Landes- und Bundesebene statt. Eine Jury aus hochkarätigen MusikerInnen sowie Lehrenden von Universitäten und Musikschulen prämiert junge Talente in mehreren Instrumentenkategorien.