Der durch die letzten Jahrhunderte bekannte Wallfahrtsort strebt nach einem neuen Image als Familienurlaubsgebiet und Luftkurort. Tatsächlich ergab sich im letzten Jahr der Pandemie die Möglichkeit ein neues Image zu erarbeiten, es wird aber noch lange dauern, bis es alle wissen: Mariazell hat nicht nur die Basilika, wohl die bekannteste Marien Wallfahrtsstätte Mitteleuropas, sondern auch gutes Klima, bedeutsame Naturressourcen und auch viele touristische Angebote.