Die Ausstellung im MUSA zeigt die Geschichte der Ansichtskarte in Wien. Die Postkarte wurde um 1900 zum ersten globalen Bildmedium und spielte bis heute eine wichtige Rolle in der Wahrnehmung und Dokumentation der Stadt. Die Ausstellung untersucht die spezifischen Eigenschaften und Entstehungsbedingungen der Ansichtskarte als Kommunikations- und Werbemittel sowie als Sammelobjekt und Kunstform. Es wird auch die Frage nach Ähnlichkeiten mit modernen Social Media untersucht.