Das Engagement im Fußballsport ist Kernelement der Sponsoringstrategie von Kia. Wie bereits 2002, 2006 und 2010 war Kia, gemeinsam mit Hyundai, auch anlässlich der letztjährigen Fußball-WM in Brasilien exklusiver FIFA-Partner. Die Partnerschaft mit der FIFA wird auch für die Fußball-WM in Russland 2018 sowie Katar im Jahr 2022 fortgesetzt.